Genel

İskandinav stilinin başarılı temsilcisi ECCO, geçtiğimiz günlerde üçüncü koleksiyonuyla geri dönen yaratıcı ortağı Natacha Ramsay-Levi tarafından tasarlanan ve ECCO METROPOLE SEOUL 45, ECCO SAIL BAG, ECCO TOTE ve ECCO SCULPTED LX 55 tasarımlarından oluşan ‘it girls’ koleksiyonunu İngiliz model Poppy Delevingne ve Amerikalı oyuncu ve dansçı Maddie Ziegler ile hayata geçirdiği iş birliği ile duyurdu.

ECCO’nun birinci sınıf derisiyle tasarlanan blok topuklu ECCO METROPOLE SEOUL 45’i ECCO SAIL BAG ile başarıyla taşıyan Poppy Delevingne ve sezonun popüler rengi bordo botlarını ECCO TOTE ile şık bir şekilde kombinleyen Maddie Ziegler, topuk bot trendini yeniden zirveye taşıyor.

Poppy Delevingne ve Maddie Ziegler’in sokak stilllerini, konfor ve tasarımı bir arada sunan tasarımlarıyla aynı paydada zarafetle buluşturan ECCO, timsah derili bordo topuklu botlardan ve blok topuklu çizmelerden oluşan ‘’it girls’’ koleksiyonuyla şehirde moda rüzgarı estirmeye devam ediyor.

MediaMarkt Türkiye’nin bağlı olduğu MediaMarktSaturn’ün uluslararası marka elçisi futbol sahalarının efsane hocalarından Jürgen Klopp oldu. Bu yeni iş birliği ile Klopp, MediaMarktSaturn Grubu’nun aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 11 ülkedeki pazarlama kampanyalarında yer alacak.

‘Klopp artık bizden biri’

Gençliğinde MediaMarkt ve Saturn mağazalarının plak bölümünde bolca vakit geçiren Jürgen Klopp’un markayla güçlü bir kişisel bağa sahip olduğunu vurgulayan MediaMarktSaturn CMO’su Michael Schuld, bu yeni iş birliği ile ilgili şunları söyledi: “Klopp ilham verici bir motivasyon üstadı. Klopp, artık ‘Bizden biri’. Klopp kariyerinde defalarca birçok şeyi kanıtladı. Farklı insanları ve yetenekleri ortak bir hedef doğrultusunda bir araya getirebiliyor. O tam bir takım oyuncusu ve işine yaklaşımı bizim duruşumuzla mükemmel bir uyum içinde. 50.000 kişi yerine artık 50.001 kişiyiz. Jürgen Klopp özgün, tutkulu ve insanları kendi sınırlarını aşmaya teşvik ediyor. Bu özellikler onu, ‘Deneyim Şampiyonu’ olma yolunda bizim için mükemmel bir partner yapıyor.”

Güçlü takıma başarılı koç!

MediaMarkt Türkiye Pazarlama, E-Ticaret ve Kurumsal İletişim Direktörü Tolga Ünvan ise MediaMarkt’ın dönüşüm yolculuğunda Klopp’un mükemmel bir yol arkadaşı olduğunu söyleyerek, “Geleneksel bir perakendeci olmanın çok ötesine geçerek bütünleşik kanallı bir hizmet platformuna dönüşüyoruz. Her gün tek bir hedef için tutkuyla çalışıyoruz: ‘Müşterilerimize her zaman en iyi deneyimi sunmak’. Her güçlü takım gibi bizim de başarılı ve ilham verici bir koça ihtiyacımız var. Ekibimize katılan Jürgen Klopp’un bu anlamda bize katkısı çok büyük olacak. Tüm MediaMarkt ailesi olarak oldukça heyecanlıyız. Birlikte başarılı işlere imza atacağımıza gönülden inanıyoruz” dedi.

Şampiyonların hocası

Uluslararası bir futbol antrenörü olan Jürgen Klopp, 2015-2024 yılları arasında Liverpool FC’nin teknik direktörlüğünü yaptı. Ondan önce, yedi yıl boyunca BVB Dortmund’u çalıştırdı ve takımı 2010-2011 sezonunda Bundesliga şampiyonluğuna taşıdı. Klopp, dünyanın en iyi futbol menajerlerinden biri olarak kabul ediliyor.

Teknosa, Türkiye genelinde yenilediği mağazalarına İstanbul ArmoniPark Outlet Center’daki mağazasını da ekledi. Teknosa CEO’su Sitare Sezgin ve İcra Kurulu Üyeleri’nin katılımıyla açılışı yapılan mağaza, daha dijital ve konforlu bir deneyim anlayışıyla tüketicilere hizmet vermeye başladı. Teknoloji tutkunlarına her adımda daha kolay ve yenilikçi bir alışveriş deneyimi yaşatmak için yenilenen mağazada, telekom, bilgisayar, tablet, elektronik, küçük ev aletleri ve kişisel bakım ürünleri gibi geniş bir yelpazede binlerce seçenek sunuluyor.

Aralık ayında Denizli Forum Çamlık Extra, Vadi İstanbul ve Malatya Park Extra mağazalarını da yenileyen Teknosa, 2025 yılında da mağazalarını dönüştürmeyi sürdürecek.

Perakende Medya tüketici tercihleri, teknolojik ilerlemeler ve değişen pazar dinamikleriyle birlikte 2025 yılında da markaların büyüme ve dönüşüm stratejilerinde kilit rol oynamaya devam edecek. Önümüzdeki dönemde global ölçekte reklamverenlerin yüzde 75’i, Perakende Medyaya yönelik harcamalarını ve yatırımlarını artırmayı planlıyor. GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan 2025’te de Perakende Medyanın perakendeciler ve markalar için reklam geliri elde etmenin vazgeçilmez stratejisi haline geleceğinin altını çizdi.

2024 yılı, Perakende Medyanın gücünü ve etkisini tüm dünyaya kanıtladığı bir yıl oldu. Markalar ve satıcılar, satın alma noktasına yakın yüksek hedefli reklamlar kullanarak etkileşimi artırmak adına reklam bütçelerini giderek daha fazla Perakende Medya ağlarına yönlendiriyor. Buna göre 2024 yılında, markaların medya bütçelerini geleneksel kanallardan (TV ve basılı medya gibi) Perakende Medya ağlarına kaydırması dikkat çekti. Yapılan araştırmalar, markaların yüzde 52’sinin medya bütçelerini televizyon reklamları yerine Perakende Medya reklamlarına ayırdığını gösteriyor. Önümüzdeki dönemde global ölçekte reklamverenlerin yüzde 75’i, Perakende Medyaya yönelik harcamalarını ve yatırımlarını artırmayı planlıyor. Perakende Medyanın markaların sadece mağaza raflarında değil; web siteleri, mobil uygulamalar, mağaza içi dijital ekranlar ve diğer platformlarda reklam gösterimlerini kapsayarak müşteri alışveriş deneyiminin her aşamasında etkili olan kapsamlı bir reklamcılık ekosistemine dönüştüğünü belirten GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan 2025’te de Perakende Medyanın perakendeciler ve markalar için reklam geliri elde etmenin vazgeçilmez stratejisi haline geleceğinin altını çizdi. Adsan, çok kanallı reklam çözümlerinin, yapay zeka teknolojilerinin, self-servis entegrasyon ayrıcalığının ve veri odaklı hedeflemelerin daha etkin hale gelmesiyle birlikte sektörün hızla büyümesini sürdüreceğini de ekledi.

Güçlenmiş bir reklamcılık deneyimi yaşayacaklar

Önümüzdeki dönemde perakendeciler ve markaların, yapay zekanın Perakende Medya alanındaki potansiyelini keşfederken, hassas hedeflemeler ve gelişmiş kampanya optimizasyonları ile daha da güçlenmiş bir reklamcılık deneyimi yaşayacaklarını belirten Adsan,  “Perakende Medyanın, dijital ve fiziksel kanallarda sağladığı veri entegrasyonu sayesinde markalar, müşteri datalarını daha etkili kullanarak gerçek zamanlı kampanya optimizasyonları yapabilecek ve bu sayede pazarlama stratejilerini çok daha verimli hale getirebilecek. Hem dijital hem de fiziksel kanallarda gelişmiş hedefleme ve yapay zeka teknolojilerinin sağladığı avantajlar sayesinde, Perakende Medya reklama yatırım yapan markalar, gelirlerini önemli ölçüde artırma fırsatına sahip olacak” dedi. 2027’ye kadar Perakende Medya reklam harcamalarının tüm dijital reklam harcamalarının beşte birinden fazlasını temsil etmesi bekleniyor. GoWit’in de bu büyümenin öncüsü olarak, Perakende Medya hizmetleri ile partnerlerine daha fazla gelir ve yeni iş birlikleri fırsatları sunacağını belirten Adsan şunları söyledi: “Markalar, sahip oldukları medya ağlarını genişletirken, Perakende Medya alanına yapılacak yeni yatırımlarda bu alandaki büyümeyi hızlandıracak. GoWit, yapay zeka destekli kişiselleştirilmiş reklamlar, zengin veri analitiği yaklaşımları, mağaza içi Perakende Medya reklamları ve çok kanallı çözümleri ile 2025’te Perakende Medya reklamcılığının öne çıkan trendlerinde önemli bir yer tutacak. Tüm bu gelişmelerle birlikte, GoWit olarak Perakende Medya ekosisteminde öncü teknoloji sağlayıcısı olarak liderliğimizi koruyarak, Perakende Medya partnerliklerine değer katmaya devam edeceğiz.”

Rakamlarla Küresel Perakende Medya

• Perakende Medya’nın 2024’ü küresel ölçekte yüzde 17,5 oranında büyüme oranıyla tamamlaması bekleniyor. E-ticaret faaliyetlerindeki hızlı artış ve markaların ürünlerini e-perakende platformlarında tanıtma isteği, Perakende Medya reklamcılığını markalar için benzersiz bir fırsat haline getirdi.
• Perakende Medyadan en fazla yararlanan pazarlardan biri olan ABD, bu alanda liderliğini hala sürdürüyor. 2024’de ABD’de çok kanallı Perakende Medya reklam harcamalarının yaklaşık 54 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Sektör, özellikle online perakendeciler, süpermarketler ve gıda zincirleri tarafından tercih edilirken, Amerika’da gıda perakendesi (grocery retail) segmentinin Perakende Medya reklam harcama payının 8,5 milyar dolar civarına ulaştığı söyleniyor.
• WARC’ın güncel raporlarına göre küresel reklam harcamalarının bu yıl yüzde 10,5 artışla ilk kez 1,07 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Yıl sonuna kadar, küresel Perakende Medya harcamalarının ise 153,3 milyar dolara yükselerek toplam reklam harcamalarının yüzde 14’ünden fazlasını oluşturması bekleniyor. 2025’te bu rakamın 170 milyar dolara ulaşacağı ve Perakende Medyanın dijital reklamcılık dünyasında en hızlı büyüyen segment olmaya devam edeceği öngörülüyor.
• Avrupa’da da Perakende Medya, toplam dijital reklam pazarından yaklaşık dört kat daha hızlı büyüyor. Markaların yüzde 50’sinin halihazırda bir perakendeci veya Perakende Medya ağı ile ortaklık kurduğu görülüyor. Avrupa’daki Perakende Medya reklam harcamalarının 2028’e kadar 31 milyar Euro’ya ulaşması beklenirken, Birleşik Krallık bu yıl 4 milyar doları aşarak Perakende Medya reklam harcamalarında en büyük pazar özelliğini korumaya devam ediyor. Üstelik, bu rakamın 2027’de yaklaşık 8 milyar dolara yükseleceği öngörülüyor. IAB Europe’un son verilerine göre ise, Avrupa’da Perakende Medya reklam harcamalarının geçen yıl 10,5 milyar Euro’dan yüzde 35,9 artışla 2024 sonuna kadar 14,3 milyar Euro’ya ulaşması bekleniyor.

MediaMarkt, “Deneyim Şampiyonluğu” vizyonuyla hayata geçirdiği inovatif proje ve uygulamalarla önemli bir başarıya imza atarak İstanbul Marketing Awards 2024’te, 11 ödülün sahibi oldu. MediaMarkt’ın Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı (TEGV) iş birliğiyle hayata geçirdiği ‘Eğitimle Daha İyiye’ projesi ‘Medya İlişkileri Çalışmaları’ ve ‘Kurumsal Sosyal Sorumluluk’ kategorilerinde, alışveriş deneyimini iyileştirmek üzere geliştirdiği GPT-4 destekli projesi ‘House of AI’, ‘Yapay Zekâ İle Satış Geliştirme’, ‘Online Müşteri Deneyimi’, ‘Müşteri Deneyiminde Yeni Teknoloji Kullanımı’, ‘Chatbot Kullanımı’ ve ‘Kişiselleştirilmiş Satış Kurgusu’ kategorilerinde, fiziksel mağazaları görme engelli bireyler için daha erişilebilir hale getiren projesi ‘BlindLook’ ile Sürdürülebilirlik (Sürdürülebilirlik İçin Kurum İş Birliği) kategorisinde, kahve odaklı atık yönetimi sağlayan ‘Wastespresso’ projesi ile Sürdürülebilirlik (İleri Dönüşüm Projesi) kategorisinde ve ‘Telefon Kiralama Hizmeti’ ile’ Ürün & Deneyim & Satış’ ve ‘Ürün Geliştirme’ kategorilerinde 11 ödüle layık görüldü.

“Hayata geçirdiğimiz her proje kurumsal sosyal sorumluluk projesi”

Yenilikçi vizyonlarının ödüllendirilmesinin kendilerine büyük bir motivasyon kattığını söyleyen MediaMarkt Türkiye Pazarlama, E-Ticaret ve Kurumsal İletişim Direktörü Tolga Ünvan, “MediaMarkt olarak hedefimiz müşterimizi merkeze alarak kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratmak. Yaptığımız işin kalbinde sürdürülebilirlik ve dijital dönüşüm olduğu için tasarladığımız ve hayata geçirdiğimiz her proje ve uygulamaya bu çerçeveden bakıyoruz. Ödüle layık görüldüğümüz projelerimiz de bu doğrultuda hayat bulmuş projelerimiz. Müşterilerimizin beklentilerini karşılamak ve onlara hep daha iyisini ve benzersizini sunmak için çıktığımız bu yolda, dijitalleşmeye ve teknolojiye yaptığımız yatırımlar meyvelerini veriyor. Bizi bu ödüllere layık gören başta İstanbul Marketing Awards ailesine ve emeği geçen tüm çalışma arkadaşlarıma gönülden teşekkür ederim” diye konuştu.

Anahtar teslim çözümleriyle e-ticaret ekosistemini büyütme hedefi doğrultusunda Hepsiburada’nın platform dışında da marka ve işletmelere taşımacılık hizmeti sağlayan kargo teslimat girişimi HepsiJET, e-ticaret ve perakende alanındaki müşteri havuzunu ve taşıma hacmini büyütmeye devam ediyor. Kargo taşımacılığı sektöründeki fark yaratan yaklaşımıyla ve yenilikçi teslimat yöntemleriyle adından söz ettiren HepsiJET, taşıma hacmindeki büyümeyi de sürdürüyor.

Hepsiburada platformu dışında perakendecilere sunduğu taşıma hacmini yılın üçüncü çeyreğinde, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 97’lik artıran Hepsijet’in, dış müşterilerinin toplam taşıma hacmi içindeki payı da yüzde 35’i aştı. Bu artışla birlikte Hepsijet’in dışarıda hizmet verdiği şirket sayısı yaklaşık 1800’den 2750’ye yükselmiş oldu.

HepsiJET, Hepsiburada üzerinden satılan ürünlerin yüzde 74’ünü teslim ederek yılın üçüncü çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 6,8 puan artış sağladı. Yine aynı dönemde Hepsiburada üzerinden verilen beyaz eşya veya mobilya gibi büyük hacimli siparişlerinin yüzde 69’unun teslimatı HepsiJET XL ile tarafından gerçekleştirildi. Bu oran 2023 yılının üçüncü çeyreğinde yüzde 57’ydi.

OPERASYONEL BAŞARI ÖNE ÇIKIYOR

Bugün Teslimat, Yarın Randevulu Teslimat, Yarın Kapında, Kapında İade gibi müşterilere sunduğu esnek çözümleriyle öne çıkan HepsiJET; 2024 yılı aralık ayı ortasına kadar elde ettiği, müşterilere söz verilen günde veya daha öncesinde teslimatın yapılması anlamına gelen net teslimat performansında yüzde 96’lık bir oran yakaladı. Aynı zamanda firmanın müşteri sadakatini ve memnuniyetini ölçen Net Tavsiye Skoru ise 88 puan oldu.

KASIMDA DAKİKADA 606 TESLİMAT

Bu yıl Efsane Kasım maratonu için özel olarak hazırlanan ve önemli yatırımlar yapan HepsJET, e-ticaret ve lojistikte rekor iş hacmi artışı görülen kasım ayı boyunca 11 milyon kilometre yol kat ederek dakikada 606 teslimat gerçekleştirdi. Efsane Kasım boyunca operasyonel yoğunluğa rağmen net teslimat performansında ise yüzde 98’lik bir oran elde edildi.

“EKOSİSTEMDEKİ TÜM PAYDAŞLARI EN İYİ UYGULAMALARLA TANIŞTIRIYORUZ”

Bugün itibarıyla Türkiye’nin 81 ilinde 250’ye yakın şubesiyle hizmet sunan HepsiJET’in, aynı zamanda Türkiye’deki farklı işletmelere de katma değerli hizmet sunduğunun altını çizen HepsiJET Genel Müdürü Atilla Alver, “Biz HepsiJET’i sadece Hepsiburada’ya rekabet avantajı sağlayacak, müşterilerimize daha iyi bir deneyim yaşatacak bir araç olarak görmüyoruz. HepsiJET, bizim sektörü dönüştürme, sektörü daha iyiye götürme, ekosistemdeki tüm paydaşları en iyi teknoloji ve sürdürülebilirlik örnekleriyle tanıştırma vizyonumuzun da bir göstergesi. Bu vizyonla Hepsiburada platformu dışındaki perakendecilere sunduğumuz taşıma hacmimizi yılın üçüncü çeyreğinde, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla iki katına çıkardık.”

Geliştirdikleri sürdürülebilir çözümlere de değinen Alver; “2024 yılının ilk yarısında filomuza eklediğimiz 24 adet sıfır emisyonlu elektrikli araçlarımız, yapay zekaya dayanan ve TÜRKPATENT tarafından onaylı “Çok Araçlı Rota Optimizasyonu” uygulamamızla sürdürülebilirlik alanında kendimizi sürekli olarak geliştirme hedefindeyiz. Sektörü dönüştürme motivasyonumuzu arkamıza alarak inovatif ve çevreci projelerimizi hayata geçirmeye devam edeceğiz.” dedi.

Teknosa pazarlama alanında hayata geçirdiği yenilikçi adımlar sayesinde kazandığı ödüllere yenilerini eklemeye devam ediyor.

Bu yıl 22.si gerçekleşen dijital dünyanın en iyilerini ödüllendirildiği Altın Örümcek Ödülleri, mobil uygulama, web sitesi ve dijital pazarlama gibi 28 farklı kategoride projeleri değerlendirerek, dijital dünyada fark yaratan çalışmaları ödüllendirdi.

Teknosa, 2023 yılında başlattığı ve bu yıl ikinci fazını hayata geçirdiği ‘En Büyük Armağan: Türkiye Cumhuriyeti’ projesiyle ‘Dijital Pazarlama’ kategorisinde dört farklı dalda altın ödül kazanmayı başardı. Bu kategoriler; ‘Entegre Kampanya’, ‘Online Reklam Kampanyası ve Sosyal Medya’ oldu. Ayrıca, yapay zeka teknolojisini anne tavsiyeleri konseptiyle buluşturduğu çarpıcı ‘Anne Intelligence’ reklam filmi kampanyasıyla şirket, ‘Dijital Pazarlama- Sosyal Medya’ dalında bronz ödüle layık görüldü.

İstanbul Marketing Awards’tan iki prestijli ödül

İstanbul Marketing Group tarafından bu yıl beşincisi düzenlenen İstanbul Marketing Awards’ta ödüller sahiplerini buldu.

Bu kapsamda Teknosa, ‘En Büyük Armağan: Türkiye Cumhuriyeti’ projesiyle ‘Dijital ve Teknoloji’ ana kategorisinde ‘Yapay Zekâ Kullanımı’ ödülü, Türkiye’nin pek çok şehrindeki oyun tutkunlarını bir araya getiren ‘Oyunda Buz Çağı’ projesiyle ise ‘Ürün & Deneyim & Satış’ ana kategorisinde ‘Ortaklık Yoluyla Büyüme’ dalında başarı göstererek iki prestijli ödülün daha sahibi oldu.

Lüks erkek giyimde dünyanın önde gelen markalarından birine dönüşen Damat Tween’in Bağdat Caddesi mağazasında düzenlenen Yılbaşı Özel Daveti, iş, sanat, spor ve cemiyet hayatının ünlü ve başarılı isimlerini buluşturdu. Damat Özel Dikim koleksiyon yüzü Kerem Alışık’ın da katıldığı erken yılbaşı kutlamasında, konuklar DJ Berk Büyükakın’ın muhteşem performansı eşliğinde yeni yılın heyecanını ve coşkusunu hep birlikte yaşadı.

Damat Özel Dikim’in yeni koleksiyonunun tanıtımının da yapıldığı davete, aralarında Ahu Orakçıoğlu, Orka Holding Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Orakçıoğlu, Onur Orakçıoğlu, İrfan Orakçıoğlu, Emir Orakçıoğlu, Cem Davran, İlker Ayrık ve Eliz Fındık’ın da olduğu pek çok ünlü isim katıldı.

Orka Holding Yönetim Kurulu Başkan Süleyman Orakçıoğlu “Flagship mağazalarımızdan biri olan Damat Tween Bağdat Caddesi Suadiye’ye İstanbul’un Anadolu yakasındaki müşterilerimiz çok rağbet gösteriyor. Mağazamızda, Damat Özel Dikim hizmeti ile dünyanın en prestijli kumaş seçkisini eşsiz ve usta terzilik sanatıyla birleştiren ve smokin, takım elbise ve gömlek tasarımlarımız mevcut. Eşsiz tasarımlarımızla yaklaşan yılbaşı için de farkımızı ortaya koyuyoruz” dedi.

Kerem Alışık “Moda geçer gider ama tarz kalır. Tarzınızı bir kıyafette anlatmak önemli. Damat da bu anlamda sadece bir moda markası değil, bir yaşam arkadaşı. Benim için doğru seçim. Damat Özel Dikim de kendine değer vermekle aynı şey” dedi.